手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式

引言

傳統(tǒng)廣告費(fèi)用高昂且效果不佳，如何降低廣告成本并實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將介紹九天企信王短信平臺(tái)互動(dòng)式營(yíng)銷的案例，并探討手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式在日本的運(yùn)用情況。

九天企信王短信平臺(tái)的互動(dòng)營(yíng)銷案例

九天企信王短信平臺(tái)通過(guò)手機(jī)短信與目標(biāo)人群進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的跟蹤互動(dòng)，建立可互動(dòng)溝通的品牌生態(tài)系統(tǒng)。以九天企信王短信平臺(tái)營(yíng)銷俱樂(lè)部為核心，該平臺(tái)通過(guò)俱樂(lè)部進(jìn)行品牌傳播，并通過(guò)互動(dòng)游戲促使用戶參與，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買頻率。企業(yè)在飲料瓶上印上促銷信息，并提供獎(jiǎng)品，利用九天企信王短信群發(fā)進(jìn)行促銷活動(dòng)，與用戶互動(dòng)，讓用戶在富有趣味性與娛樂(lè)性的游戲中接受產(chǎn)品信息的教育。

日本手機(jī)廣告的互動(dòng)營(yíng)銷案例

在日本，企業(yè)利用手機(jī)媒體與目標(biāo)用戶進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)的案例更為普遍。例如，在日本的便利商店中，飲料被并排擺放在狹窄的空間里，上面掛著事先設(shè)計(jì)好的卡片，上面寫著通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行申請(qǐng)就能下載一個(gè)游戲的信息。通過(guò)贈(zèng)送小贈(zèng)品和不同的宣傳手段，銷售量大幅增加。此外，罐裝清涼飲料上貼的密封條，通過(guò)手機(jī)輸入序列號(hào)后，可以增加禮品申請(qǐng)的Must Buy活動(dòng)也受到廣大消費(fèi)者的歡迎。雜志中的廣告中會(huì)有二維條形碼，通過(guò)手機(jī)的條形碼讀取功能進(jìn)行掃描，可以輕松進(jìn)行資料搜集和禮品申請(qǐng)。這樣，出現(xiàn)了根據(jù)申請(qǐng)總數(shù)和資料索取數(shù)量來(lái)設(shè)定廣告登載費(fèi)用的廣告商，萌生了按效果付費(fèi)的廣告形式。

手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式

手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式是企業(yè)在手機(jī)媒體平臺(tái)上通過(guò)設(shè)計(jì)符合目標(biāo)人群興趣、利益的一系列事件，讓用戶主動(dòng)參與活動(dòng)，并在持續(xù)互動(dòng)的過(guò)程中傳遞產(chǎn)品信息、強(qiáng)化品牌認(rèn)知、完成促銷活動(dòng)。其核心是建立一個(gè)圍繞品牌的可持續(xù)進(jìn)行互動(dòng)溝通、運(yùn)營(yíng)監(jiān)督、品牌宣傳和銷售促進(jìn)的平臺(tái)。用戶通過(guò)主動(dòng)搜索、互動(dòng)溝通，建立購(gòu)買意圖；通過(guò)綜合體驗(yàn)獲得愉悅的心理感受和獨(dú)特的精神體驗(yàn)。企業(yè)則可以調(diào)查用戶需求、建立顧客聯(lián)系、修正公司行為，并通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者建立品牌好感并激發(fā)購(gòu)買行為。通過(guò)關(guān)注、關(guān)聯(lián)、關(guān)心，雙方建立起一種互動(dòng)、互需、互求的關(guān)系。

互動(dòng)促銷方案的設(shè)計(jì)

手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶的持續(xù)溝通、深度營(yíng)銷，但方案的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方式對(duì)于取得好壞效果至關(guān)重要。策劃者需要在總體營(yíng)銷目標(biāo)的指導(dǎo)下，結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品和受眾特征，充分發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性和整合性的互動(dòng)促銷方案。

結(jié)論

手機(jī)廣告的互動(dòng)促銷模式通過(guò)精準(zhǔn)、高效、互動(dòng)的媒體傳播特性，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與用戶的持續(xù)溝通、深度營(yíng)銷，取得了提高銷量、提升品牌的良好營(yíng)銷效果。在實(shí)踐運(yùn)營(yíng)中，方案的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方式至關(guān)重要，需要充分發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性和整合性的互動(dòng)促銷方案。