傳統(tǒng)媒體與短信群發(fā)平臺(tái)的比較分析

1. 支出量

傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的成本高昂，版面面積有限，篇幅占比越大，成本越高。此外，報(bào)紙的租賃期限也限制了方案的更改和發(fā)布的暫停。相比之下，短信群發(fā)平臺(tái)具有更低廉的成本。個(gè)人使用手機(jī)發(fā)送短信時(shí)，每條短信的資費(fèi)在0.1元左右，而群發(fā)時(shí)會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間等待的情況。而短信群發(fā)平臺(tái)可以一次發(fā)送上百萬(wàn)條短信，每條短信的成本只需0.05-0.08元，價(jià)格更為優(yōu)惠。對(duì)于發(fā)送量較大的客戶，單條短信的成本甚至可以達(dá)到原本運(yùn)營(yíng)商短信資費(fèi)的一半。以發(fā)送量為10萬(wàn)條的計(jì)算，投入只需5千至8千多元，成本低廉，覆蓋范圍廣。

2. 瀏覽率

報(bào)紙的瀏覽率相對(duì)較低。舉例來(lái)說(shuō)，發(fā)行25萬(wàn)份的報(bào)紙，閱讀人次為40萬(wàn)，整版瀏覽率約為20%（8萬(wàn)），半版約為5%，其他小版面和版花的瀏覽率不足2%，重復(fù)瀏覽率一般為0。而手機(jī)短信的瀏覽率更高。通過(guò)選擇精華號(hào)段、收集實(shí)號(hào)段或預(yù)先錄入目標(biāo)人員手機(jī)號(hào)碼，可以直接一對(duì)一發(fā)送短信，達(dá)到100%的到達(dá)率，并且直接進(jìn)入手機(jī)收件箱，具有強(qiáng)制性收閱。因此，手機(jī)短信的瀏覽率可以達(dá)到100%，到達(dá)率和瀏覽率更高。

3. 黏性度

報(bào)紙的廣告黏性度較低。報(bào)紙的廣告版面容易被讀者選擇性略過(guò)，且看過(guò)后記憶度較差。相比之下，手機(jī)短信具有新穎的方式，方便儲(chǔ)存，信息傳遞迅速且精準(zhǔn)重復(fù)。短信的瀏覽率可以達(dá)到50%以上，記憶深刻，具有相當(dāng)高的廣告黏性。

4. 掌控性

報(bào)紙的發(fā)布需要進(jìn)行多項(xiàng)手續(xù)申請(qǐng)，制作周期長(zhǎng)，發(fā)布時(shí)間固定，內(nèi)容修改難，發(fā)布區(qū)域窄，且內(nèi)容受到限制，屬于被動(dòng)營(yíng)銷。而手機(jī)短信的發(fā)布則無(wú)需過(guò)多審批，發(fā)布時(shí)間、周期、數(shù)量、內(nèi)容和區(qū)域可以任意調(diào)整和修改，管理方便。因此，手機(jī)短信營(yíng)銷屬于主動(dòng)性短信營(yíng)銷，具有較高的掌控力。

5. 時(shí)效性

報(bào)紙的設(shè)計(jì)制作和發(fā)布周期長(zhǎng)，難以達(dá)到?jīng)_擊性效果。而手機(jī)短信具有隨時(shí)編輯、隨時(shí)發(fā)送的特點(diǎn)，信息可以瞬間到達(dá)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。