手機廣告市場潛力巨大，未來幾年將達(dá)到10億美元

手機廣告作為一種新興的媒體形式，通過手機向用戶發(fā)送廣告信息。它具有分眾、定向、及時、互動等優(yōu)勢，被認(rèn)為是一種最好的媒體形式。預(yù)計未來幾年，手機廣告市場將達(dá)到10億美元的規(guī)模，這顯示了其巨大的潛力。

手機廣告的商業(yè)模式：pull和push

手機廣告的商業(yè)模式主要分為pull和push兩種。pull模式是用戶在訪問網(wǎng)站時才會看到廣告，而push模式則是通過短信、彩信等方式向用戶推送廣告信息。

用戶對手機廣告持有負(fù)面態(tài)度

然而，由于垃圾短信的存在，用戶對手機廣告持有負(fù)面態(tài)度。垃圾短信給用戶帶來了困擾和不愉快的體驗，使得他們對手機廣告產(chǎn)生了抵觸情緒。

手機廣告公司需要深入了解用戶的消費習(xí)慣和興趣

為了改變用戶對手機廣告的負(fù)面態(tài)度，手機廣告公司需要深入了解用戶的消費習(xí)慣和興趣，以提供有價值的信息。只有提供用戶感興趣的廣告內(nèi)容，才能讓用戶對手機廣告產(chǎn)生積極的態(tài)度。

手機廣告市場的發(fā)展需要穩(wěn)定的商業(yè)模型

手機廣告市場的發(fā)展需要一個穩(wěn)定的商業(yè)模型來保證其持續(xù)發(fā)展。目前，一些業(yè)內(nèi)人士對于免費WAP網(wǎng)站和WAP廣告聯(lián)盟主導(dǎo)的pull模式持有不同的觀點。

對于pull模式的不同觀點

有人認(rèn)為，pull模式的分眾特性和定向特性較差，更像是將互聯(lián)網(wǎng)廣告模式搬到手機屏幕上。尤其是自從中國移動去年11月停止向免費WAP提供用戶數(shù)據(jù)后，pull模式的分眾特性大打折扣。

用戶數(shù)據(jù)的重要性

然而，鄧裕強認(rèn)為用戶的興趣愛好和消費習(xí)慣才是最重要的，這些可以通過用戶的使用習(xí)慣挖掘出來，用戶數(shù)據(jù)并不是很重要。但目前pull模式的公司對用戶數(shù)據(jù)挖掘還比較淺，還有很長的路要走。

結(jié)合兩種模式的優(yōu)點

馬良駿認(rèn)為，兩種模式都有各自的優(yōu)缺點，應(yīng)該結(jié)合起來，嘗試每一種模式，最終找到適合產(chǎn)業(yè)環(huán)境和自己公司的模式。他認(rèn)為，手機廣告的兩種模式都應(yīng)該與傳統(tǒng)廣告結(jié)合，例如與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合，為其提供無線互動服務(wù)，因為廣告主希望有更多的傳播方式，以達(dá)到不同的人群。

手機廣告的補充作用

諾達(dá)咨詢的研究也認(rèn)為，手機廣告應(yīng)該是對傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的一種補充，因為手機廣告市場的出現(xiàn)不會讓廣告市場總體收入大幅度增長。手機廣告可以為廣告主提供更多的傳播方式，同時也為用戶提供更多有價值的信息。

綜上所述，手機廣告市場具有巨大的潛力，但要改變用戶對手機廣告的負(fù)面態(tài)度，手機廣告公司需要深入了解用戶的消費習(xí)慣和興趣，提供有價值的信息。同時，手機廣告的發(fā)展需要一個穩(wěn)定的商業(yè)模型，結(jié)合pull和push兩種模式的優(yōu)點，并與傳統(tǒng)廣告結(jié)合，為廣告主提供更多的傳播方式。