手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r：無(wú)線運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)用戶態(tài)度差異

無(wú)線運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者：消除干擾性無(wú)線廣告

在手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)短信群發(fā)廣告的態(tài)度存在差異。在美國(guó)，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商更傾向于保護(hù)消費(fèi)者的利益，不愿發(fā)布干擾性無(wú)線廣告，擔(dān)心這些廣告會(huì)影響與用戶的長(zhǎng)期關(guān)系。他們認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)于廣告的態(tài)度是復(fù)雜的，他們不希望被打擾或被強(qiáng)制接收不感興趣的廣告。

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)廣告的態(tài)度：接收感興趣的內(nèi)容

然而，手機(jī)用戶并非完全拒絕無(wú)線廣告。根據(jù)調(diào)查，他們希望接收自己感興趣的內(nèi)容，比如游戲、活動(dòng)、電視節(jié)目等。他們希望廣告能夠提供有價(jià)值的信息和優(yōu)惠，而不僅僅是單純的推銷。因此，無(wú)線推廣的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者主動(dòng)訂閱手機(jī)信息，確保他們接收到的信息和廣告都是他們真正感興趣的內(nèi)容。

無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的策略：關(guān)注消費(fèi)者需求的相關(guān)度

為了滿足消費(fèi)者的需求，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)調(diào)無(wú)線營(yíng)銷內(nèi)容與消費(fèi)者需求的相關(guān)度。他們提供消費(fèi)者要求的信息，如跨媒體促銷和本地信息內(nèi)容。通過(guò)了解消費(fèi)者的興趣和行為，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商能夠提供更加個(gè)性化和有針對(duì)性的廣告。這種策略可以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也能夠增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的接受度。

消費(fèi)者的期望：優(yōu)惠性的內(nèi)容和非廣告化的呈現(xiàn)

市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)用戶愿意接收無(wú)線廣告，但需要提供優(yōu)惠性的東西，廣告信息看起來(lái)不像廣告。他們希望廣告能夠提供一些特殊的優(yōu)惠、折扣或者獨(dú)家信息，以吸引他們的注意力。此外，廣告的呈現(xiàn)方式也很重要，消費(fèi)者更傾向于接收那些看起來(lái)更像是有趣內(nèi)容而不是純粹的廣告。

手機(jī)廣告市場(chǎng)的未來(lái)展望

需時(shí)至少2年：吸取互聯(lián)網(wǎng)垃圾郵件的教訓(xùn)

要讓手機(jī)廣告市場(chǎng)真正火爆起來(lái)，需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。類似于互聯(lián)網(wǎng)垃圾郵件的問(wèn)題，手機(jī)廣告市場(chǎng)也需要避免過(guò)度發(fā)送廣告信息，以免引起用戶的厭煩和抵觸情緒。通過(guò)吸取互聯(lián)網(wǎng)垃圾郵件的教訓(xùn)，手機(jī)廣告市場(chǎng)可以減少負(fù)面影響，提高用戶對(duì)廣告的接受度。

綜上所述，手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r并不理想，但無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)短信群發(fā)廣告的態(tài)度存在差異。無(wú)線運(yùn)營(yíng)商更傾向于消除干擾性廣告，而手機(jī)用戶希望接收感興趣的內(nèi)容。為了滿足消費(fèi)者的需求，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商需要關(guān)注廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需求的相關(guān)度，并提供優(yōu)惠性的內(nèi)容和非廣告化的呈現(xiàn)方式。手機(jī)廣告市場(chǎng)要真正火爆起來(lái)還需要至少2年時(shí)間，需要吸取互聯(lián)網(wǎng)垃圾郵件的教訓(xùn)，減少負(fù)面影響。