短信群發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率的研究

短信群發(fā)廣告的轉(zhuǎn)化率研究

短信廣告的轉(zhuǎn)化率與傳統(tǒng)廣告媒體有所不同，具備目的性強、靈敏性高、低成本等特點。根據(jù)合理數(shù)據(jù)分析，短信群發(fā)廣告的轉(zhuǎn)化率一般在0.1%到0.7%之間，甚至更高。然而，顧客轉(zhuǎn)化率受到多個因素的影響，因此在推廣短信廣告之前，我們應(yīng)該注重實際操作，處理好各類關(guān)鍵點。

短信群發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率提升的問題

為什么短信群發(fā)廣告的轉(zhuǎn)化率一直提不上去呢？我們可以從以下幾個方面進(jìn)行分析：

1.號碼質(zhì)量不足精確

一般來說，轉(zhuǎn)化效果較好的公司的號碼基本上是根據(jù)本身領(lǐng)域長期積累和篩選得到的。通過短信群發(fā)的一次次篩選和挑選，短信廣告的轉(zhuǎn)化率會逐漸提高。然而，一些店家缺乏號碼資源，常常會選擇一些第三方平臺提供的號碼，這樣的號碼質(zhì)量較低，與盲發(fā)沒有太大區(qū)別。

2.信息內(nèi)容枯燥，缺乏誘惑力

如今互聯(lián)網(wǎng)上的信息非常豐富，我們可以輕易找到大量的短信模板。為了方便，許多店家選擇使用這些模板。然而，仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)上的信息內(nèi)容幾乎都是雷同的，無非是折扣、特惠、營銷等營銷推廣的內(nèi)容。因此，如何從眾多信息中脫穎而出，提供有吸引力的內(nèi)容，是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

3.短信平臺產(chǎn)品質(zhì)量問題

短信群發(fā)廣告的關(guān)鍵在于營運商的短信網(wǎng)關(guān)推送。確保短信的抵達(dá)率和推送速率是提高轉(zhuǎn)化率的前提。如果短信平臺的品質(zhì)不合格，經(jīng)常出現(xiàn)短信擁擠或顧客收不到短信等問題，那么轉(zhuǎn)化率就無從談起。因此，在推廣短信廣告之前，我們需要從資質(zhì)證書、工作經(jīng)驗、價格、服務(wù)項目等方面選擇一個可靠的短信平臺。