品牌的三個(gè)維度：知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度

一個(gè)品牌的成功與否可以從三個(gè)維度來(lái)衡量，即知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。這三個(gè)維度相互獨(dú)立又相互影響，因此企業(yè)在打造品牌時(shí)需要綜合考慮這三個(gè)方面。過(guò)于追求瘋狂的增長(zhǎng)模型可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)喪失這三種美德，但是可以通過(guò)短信和彩信進(jìn)行挽回。

長(zhǎng)期性與低收益性的企業(yè)品牌建設(shè)

企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期性的過(guò)程，而且收益往往不高。當(dāng)企業(yè)過(guò)于追求增長(zhǎng)模型時(shí)，往往只關(guān)注用戶增長(zhǎng)，而忽視了用戶的留存和維護(hù)。一旦用戶增長(zhǎng)受到影響，企業(yè)就會(huì)陷入巨大的風(fēng)險(xiǎn)之中。尤其是在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)寒冬中，很多企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)在選擇增長(zhǎng)模型時(shí)應(yīng)該注意結(jié)合群發(fā)短信平臺(tái)來(lái)維護(hù)品牌。

短信與品牌維護(hù)

短信作為一種直接發(fā)送到用戶手機(jī)的通信方式，對(duì)于企業(yè)品牌的維護(hù)非常重要。短信發(fā)送成本低廉，可以實(shí)現(xiàn)與歷史用戶的客戶維護(hù)和關(guān)系管理。同時(shí)，通過(guò)客戶裂變，還可以提升新增客戶的業(yè)績(jī)，形成正向反饋模型。對(duì)于活動(dòng)營(yíng)銷類型的企業(yè)，最好使用彩信群發(fā)服務(wù)，因?yàn)椴市挪粌H可以以圖文形式展現(xiàn)，還符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，從而提高營(yíng)銷效果。

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