歷史

1992年，世界上第一條短消息通過(guò)個(gè)人電腦和手機(jī)在沃達(dá)豐在英國(guó)的gsm網(wǎng)絡(luò)上成功發(fā)送。1999年后，短信開(kāi)始迅速傳播到世界各國(guó)，并持續(xù)爆發(fā)。據(jù)世界gsm協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001年全球手機(jī)短信總量為2500億條，預(yù)計(jì)2002年將達(dá)到3600億條。

2000年以前，中國(guó)很多手機(jī)都沒(méi)有收發(fā)中文短信的功能。2000年下半年，中國(guó)移動(dòng)推出了手機(jī)短信服務(wù)。聯(lián)通緊隨其后迅速跟進(jìn)。2000年下半年，平均每月短信服務(wù)數(shù)量增加了4000萬(wàn)條。

到2001年，短信業(yè)務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)電信發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。2001年全國(guó)短信業(yè)務(wù)量189億，收入20億元。其中，中國(guó)移動(dòng)159億，超出預(yù)期目標(biāo)59%。中國(guó)聯(lián)通有40億鏈路。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的市場(chǎng)份額分別為84.13%和15.87%。

2002年，中國(guó)移動(dòng)短信的發(fā)展目標(biāo)是300億，是去年全年業(yè)務(wù)量的兩倍，而中國(guó)聯(lián)通是100億，是2001年業(yè)務(wù)量的三倍多。業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)2002年中國(guó)短信市場(chǎng)將達(dá)到30億元，但從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看可能有些保守。

有人認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)短信市場(chǎng)可能會(huì)誕生80多億元的商機(jī)，到2005年可能會(huì)達(dá)到1600多億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)每年將發(fā)送超過(guò)150億條短信。按一個(gè)0.1元來(lái)算，短信市場(chǎng)年收入至少15億元。短信成為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，為商業(yè)網(wǎng)站、手機(jī)廠商的產(chǎn)品和服務(wù)、軟件制造等行業(yè)開(kāi)辟了巨大的增值空間。

2010年，在短信群發(fā)市場(chǎng)，三網(wǎng)融合成了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。所有運(yùn)營(yíng)代理只能發(fā)送自己的平臺(tái)號(hào)，而很多運(yùn)營(yíng)代理只能在后臺(tái)做處理，用軟件實(shí)現(xiàn)表觀的三網(wǎng)融合通信。后來(lái)代理商發(fā)現(xiàn)上海電信頻道可以實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合通信的功能，真正解決了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的短信問(wèn)題。除了三網(wǎng)信息傳輸外，上海電信頻道在021年初還具有到達(dá)率更高、更容易被接受的優(yōu)勢(shì)，幾乎成為中國(guó)小靈通頻道的首席代表。后來(lái)07年初的《廣東道》也大獲成功。但是用在真實(shí)行業(yè)和質(zhì)量不高的企業(yè)。

 市場(chǎng)分析

短信群發(fā)是基于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通直接提供的短信接口，實(shí)現(xiàn)批量發(fā)送和定制發(fā)送客戶指定號(hào)碼的短信的目的。所以國(guó)內(nèi)短信群發(fā)市場(chǎng)的骨干由中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通組成。目前，中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)份額最大，市場(chǎng)份額為65%-70%，占據(jù)國(guó)內(nèi)無(wú)線業(yè)務(wù)市場(chǎng)的主流。

      發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和營(yíng)銷手段的不斷更新，短信營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷模式。手機(jī)短信平臺(tái)作為“第五媒體”，以其速度快、效率高、成本低、準(zhǔn)確率高、受眾廣等無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)吸引了企業(yè)的關(guān)注，越來(lái)越多的企業(yè)嗅到了有利可圖的商機(jī)。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告牌、傳單、小冊(cè)子等耗費(fèi)人力物力、見(jiàn)效慢、范圍有限的宣傳方式，手機(jī)擁有最大的用戶群體，大眾短信平臺(tái)可以在瞬間達(dá)到其他媒體無(wú)法達(dá)到的大規(guī)模輻射感效果。高流通率和耐儲(chǔ)存性大大提高了企業(yè)的宣傳效果。隨著功能的擴(kuò)展和技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)短信群發(fā)平臺(tái)作為新一代的商業(yè)營(yíng)銷模式，受到了廣大企業(yè)的青睞。