互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)的影響及解讀

1. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)短信營(yíng)銷的影響

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標(biāo)注為“廣告”，這對(duì)于原有的互聯(lián)網(wǎng)推廣效果會(huì)產(chǎn)生沖擊。因此，短信營(yíng)銷由于其成本低、傳播速度快、發(fā)送時(shí)間靈活等優(yōu)勢(shì)，將成為企業(yè)營(yíng)銷推廣的首選。

2. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)電商平臺(tái)的影響

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺(tái)將使電商平臺(tái)的推廣信息納入廣告范疇管理。淘寶、京東等電商平臺(tái)的推廣信息，如“掌柜熱賣”廣告，都需要明確標(biāo)識(shí)為“廣告”，并加強(qiáng)審核。這將對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

3. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)社交平臺(tái)的影響

騰訊的財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)73%，顯示了廣告在社交平臺(tái)上的重要性。根據(jù)新規(guī)定，社交平臺(tái)的廣告必須明確標(biāo)識(shí)，并按照《廣告法》進(jìn)行審核。這將對(duì)社交平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)搜索引擎的影響

新規(guī)定要求付費(fèi)搜索廣告必須與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。搜索引擎中的推廣服務(wù)現(xiàn)在屬于廣告管理范疇，必須明確標(biāo)識(shí)為“廣告”。搜索引擎企業(yè)需要加強(qiáng)廣告審核力度，以避免違反相關(guān)法規(guī)。

5. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的約束

新規(guī)定禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如攔截、過(guò)濾、覆蓋、快進(jìn)他人廣告，破壞廣告數(shù)據(jù)傳輸，利用虛假數(shù)據(jù)誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)等行為。此外，未經(jīng)允許不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接等。

6. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)原生廣告的影響

原生廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種受歡迎的廣告形式，但新規(guī)要求明確區(qū)分廣告內(nèi)容，可能會(huì)影響原生廣告的轉(zhuǎn)化率。然而，一些平臺(tái)已經(jīng)在原生廣告上標(biāo)注了“廣告”標(biāo)志，仍然取得了良好的效果。

7. 互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對(duì)彈出廣告的影響

新規(guī)定要求以彈出等形式發(fā)布的廣告必須顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，并確保一鍵關(guān)閉。這將使許多傳統(tǒng)網(wǎng)站的全屏廣告不再被允許，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉廣告，使網(wǎng)站變得更加干凈。